Mitarbeiter als Markenbotschafter der Arbeitgebermarke: Ein Steuerungsmodell des internen Markenmanagements

ISBN-13: 9783842899087 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 108 str.

Dirk Mertins

Opis

Mitarbeiter sprechen uber ihren Arbeitgeber und pragen mit ihrem Verhalten dessen Aussenwahrnehmung. Damit nehmen sie Einfluss auf die Entscheidung von Bewerbern und beeinflussen die Starke der Arbeitgebermarke. Angesichts der demografischen Entwicklung und der zunehmenden Professionalisierung des Personalmarketings rucken Mitarbeiter damit starker in den Fokus der Personalmarketing-Verantwortlichen. Aber wie konnen Unternehmen gezielten Einfluss zugunsten der eigenen Arbeitnehmerattraktivitat nehmen? Von dieser Frage ausgehend werden im vorliegenden Buch die zugrunde liegenden Wirkungszusammenhange, Moglichkeiten und Grenzen untersucht. Im Ergebnis wird ein Steuerungsmodell entwickelt, das mogliche Ansatzpunkte und Umsetzungsschritte des internen Markenmanagements aufzeigt. Insgesamt bietet das Buch damit wissenschaftliche Grundlagen, die praxisrelevant sind."

O autorze

Dirk Mertins ist Microsoft Certified Solution Developer (MCSD) und Microsoft Certified Database Administrator (MCDBA). Er ist freiberuflicher Trainer für die Themen SQL-Programmierung und Datenbanken.