Die Entwicklung von Marketingkonzepten zur Optimierung von TV-Formaten im Privatfernsehen: Kommunikationspolitik als Sprachrohr des Marketings

ISBN-13: 9783838682730 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 126 str.

Maxi Muller

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Hauptfilm- und Fernsehmarkt liegt seit vielen Jahren unbestritten in den USA. Die Universal Studios, Paramount und Twentieth Century Fox haben die Amerikanisierung weltweit durchgesetzt. Deutschland stieg nach der Wiedervereinigung zum zweitgroten TV-Markt auf. Groe Zukunftschancen liegen jedoch direkt vor unserer Tur, der europaische Wachstumsmarkt. Der deutsche Film muss nach einem nationalen Erfolg in der zweiten Stufe den europaischen Markt erreichen. Warum in die USA gehen, wenn ein viel groerer Markt doch so nah ist? Des Weiteren durfen die Ostmarkte nicht vergessen werden. Wir konnen stolz sein auf unseren so reichhaltigen und qualitativen Fernsehmarkt. Damit das so bleibt, gilt es diesen standig zu verbessern. Diese Arbeit beschaftigt sich mit dem Marketing, also der Entwicklung und dem Absatz filmischer Software unter Wettbewerbsbedingungen und geht dabei besonders auf die Kommunikationspolitik als Teil des Marketingmixes ein. Dabei werden grundlegenden sach-inhaltliche Grundfragen besonders des konzeptionellen Grundsteines der Kommunikationspolitik geklart. Diese Ausarbeitung unterstreicht, dass klassische Werbung und Kommunikation zu kostenaufwendig sind und dass die Massenkommunikation auf einem veralteten Denkmuster beruht. Die Fernsehbranche hat es bei ihrer werblichen Kommunikation nicht immer leicht, da die Sender es in Deutschland generell mit einem werbefeindlichen Umfeld zu tun haben. Dieses gesamtgesellschaftliche negative werbliche Denken wurde seit den funfziger Jahren in unseren Kopfen herangezuchtet mit dem Ausgangspunkt, dass Werbung etwas Anstoiges sei. Und naturlich hat sich die Werbung auch verandert. Neue Werbeformen werden ausprobiert und die Konkurrenz im Werbemarkt steigt stetig an. Es hat sich nicht nur der publizistischer Wettbewerb, welcher die Beschaffung, Verbreitung und Nutzung von Programmen betrifft, verstarkt, sondern auch der okonomische Wettbewerb, der sich besonders im Kampf um die Werb