Presselounges 2003 - Analysen, Interviews und Trends zur Online-Pressearbeit von deutschen Unternehmen

ISBN-13: 9783838675329 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 136 str.

Christiane Wolff

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit beginnt mit einem theoretischen Teil, der den Begriff PR im klassischen Sinn eingrenzt und damit die Basis fur weitere Uberlegungen bildet. Das Internet muss anschlieend als weiteres, erganzendes Instrument fur PR vor allem aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht untersucht werden. Dies beinhaltet eine Beschreibung des Wandels der Kommunikationsumgebung, um im Anschluss Online-PR zu definieren und die allgemeinen Veranderungen von PR durch das Internet sowie auch die speziellen Merkmale von Online-PR zu erlautern. Einen groen Bereich stellen die Instrumente und die Moglichkeiten der Online-PR dar: Hierfur werden die exklusiven Moglichkeiten des Internets im Rahmen der Unternehmenskommunikation dargestellt. Nach einer umfassenden theoretischen Betrachtung des Untersuchungsgegenstandes werden die wichtigsten aktuelle Studien zum Thema Online-PR von Seiten der Unternehmen und aus Sicht der Journalisten zusammenfassend dargestellt. Anschlieend werden einige Internet-Presselounges von Unternehmen naher untersucht, die dortigen Verantwortlichen interviewt und eine ausgewahlte Gruppe von Journalisten aus dem Premiere Presseverteiler nach ihren Nutzungsgewohnheiten befragt. Ziel dieser Arbeit ist es, Theorie und Praxis der Online-PR zu untersuchen: Werden die in der Theorie untersuchten Merkmale der Online-PR in der Praxis der Unternehmen umgesetzt und auch von den Journalisten genutzt? Haben die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entsprechende Relevanz bei Anbietern und Nutzern? Was sind die Basisvoraussetzungen fur eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen? Daher steht im zweiten Teil der Arbeit die Praxis im Vordergrund. Ausgangspunkt der Untersuchung stellt der Unternehmensauftritt der Premiere Fernsehen GmbH dar. In Absprache mit der dortigen Leiterin der Unternehmenskommunikation wurde ein Fragebogen fur Journalisten erarbeitet, um die Presselounge von Premiere zu optimi

O autorze

Christiane Wolff ist staatlich geprüfte Sport- und Gymnastiklehrerin mit der Zusatzqualifikation Rückenschule, lizenzierte Pilates-Instruktorin und Yoga-Lehrerin. Sie arbeitet seit vielen Jahren als Sporttherapeutin und Fachlehrerin an verschiedenen Institutionen.