Ligasponsoring im Profisport: Unter besonderer Berücksichtigung des Profifußballs

ISBN-13: 9783838664996 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 162 str.

Christoph Fischer

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Beginn der neunziger Jahre hat sich in den professionellen Ligen des Teamsports in Europa eine neue Form des Sportsponsoring entwickelt, die als Ligasponsoring bezeichnet wird. 1993 war es zunachst das englische Brauereiunternehmen Carling, das fur den Betrag von 3 Millionen Pfund jahrlich das Titelsponsoring der F.A. Premier League ubernahm. Im Laufe der letzten zehn Jahre wurde auch von anderen Fuballligen in Europa das Ligasponsoring eingefuhrt. So z.B. in Irland, Osterreich, Schottland und der Schweiz, wo die Ligen zum Teil auch den Namen des Sponsors ubernommen haben. Das Ligasponsoring ist im europaischen Profifuball damit zu einer zusatzlichen Finanzierungsquelle fur die Vereine, Ligaorganisationen und Verbande geworden. Die Summen, die mittlerweile fur solche Sponsorings aufgebracht werden sind erheblich: fur den aktuellen Drei-Jahres-Vertrag mit der Kartengesellschaft Barclaycard erhalt die F.A. Premier League Limited 16 Millionen Pfund pro Jahr. Zusatzlich hat das Ligasponsoring sich zu einer attraktiven Werbeplattform fur die beteiligten Unternehmen entwickelt. Die errechneten Werbewerte der osterreichischen max.Bundesliga belegen, dass in der Saison 2000/2001 fur das Titelsponsoring von max.mobil. ein Werbewert von uber 187 Millionen Schilling erzielt wurde. Das Sponsorship kostete max.mobile. fur diesen Zeitraum dagegen nur 40 Millionen OS. Aufgrund der erfolgreichen Entwicklung in anderen europaischen Ligen sind auch die Vertreter des deutschen Profifuballs auf diese Form des Sponsoring aufmerksam geworden. Die ersten Spekulationen uber ein Titelsponsoring fur die hochste deutsche Spielklasse im Fuball begannen mit der Einfuhrung eines einheitlichen Auftrittes der deutschen Fuball-Bundesliga zu Beginn der Saison 1996/97. Am 30. September 2000 wurde vom auerordentlichen Bundestag des DFB in Mainz die Neuordnung der 1. und 2. Bundesliga beschlossen. Diese Umstellung gab den Medien erneut Anlass zu Spekulationen u