Moderne Entwicklungen im Seniorenmarketing

ISBN-13: 9783838634456 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 116 str.

Petra Kuhnel

Opis

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Gliederung Einfuhrung in die Thematik 1Fragestellung 2Gang der Untersuchung Grundlegender Teil 3Der Begriff des Seniors und Arten der Segmentierung der Senioren 3.1Definition „Senior" 3.2Segmentierung nach dem kalendarischen Alter 3.3Moderne Bezeichnungen der Senioren 3.3.1WOOPIES (Well Of Older People) 3.3.2WOLLIES (Well Income Old Leisure People) 3.3.3GRAMPIES (Growing Retirement Active Monied People in an Excellant State) 3.3.4SELPIES (Second Life People) 3.3.5YOLLIES (Young Old Leisure Living people) 3.4Die soziodemographischen Kategorien der Senioren 3.4.1Typ 1: Der selbstbewute, kritische junge Alte 3.4.2Typ 2: Der aufgeschlossene, interessierte junge Alte 3.4.3Typ 3: Der aktive, flexible junge Alte 3.4.4Typ 4: Der passive, graue Alte 3.4.5Typ 5: Der abgeklarte, zufriedene Alte 4Der Begriff Seniorenmarketing 5Marketingrelevante physische und psychische Merkmale der Senioren 5.1Veranderung der psychologischen und mentalen Fahigkeiten 5.1.1Die Informationsaufnahme und Verarbeitung der Senioren 5.1.2Der Ablauf von Entscheidungs- und Reaktionsprozessen bei Senioren 5.2Die altersbedingten Veranderung der physischen Merkmale 5.2.2Die Hell-Dunkel-Anpassung 5.2.3Das Farbensehen 5.2.4Das Gesichts- und Blickfeld 5.2.5Das raumliche Sehen 5.3Das Horvermogen 5.4Die Beweglichkeit 5.5Der Geschmackssinn 5.6Der Tastsinn 5.7Die Bedurfnissebenen eines Seniors 5.7.1Entwicklung von Bedurfnissen aus altersspezifischen Mangelzustanden 5.7.2Zuordnung von seniorenspezifischen Bedurfnissen zu den Hierarchieebenen von Maslow Moderne Entwicklungen im inlandischubergreifenden Seniorenmarketing 6Moderne Trends und Marketingmanahmen fur Senioren im Handel 6.1In der Ladengestaltungspolitik 6.1.1Die Vermeidung von Gefahrenquellen 6.1.2Die Gerauschdammung 6.1.3Die Lichtgestaltung 6.2In der Waren - und Angebotsprasentation 6.3In der Preis und Produktpolitik 6.3.1Die Modebranche 6.3.2Der Liefer