Stadtmarketing: Der Weg zu einem ganzheitlichen Konzept

ISBN-13: 9783838634005 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 76 str.

Oliver Adam

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Lorrach, fruher: Berufsakademie Lorrach (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Martin, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Im April 1996 wurde in dem Workshop Stadtmarketing von Pro Lorrach von dem versammelten Forum beschlossen, das Angebot zweier Studenten der Berufsakademie Lorrach Fachrichtung Handel anzunehmen und diese damit zu beauftragen, die Erfahrungen die andere Stadte bereits mit Stadtmarketing gewonnen haben, im Rahmen von zwei Diplomarbeiten aufzuarbeiten. Grund fur diesen Beschluss war, eine gute Entscheidungs- und Argumentationsgrundlage fur Stadtmarketing zu erhalten, einen Uberblick uber die Ganzheitlichkeit von Stadtmarketing und auch einen Ideenanstoss fur dessen Organisation und Gestaltung zu bekommen Die Aufgabe des Autors ist es, in dieser Diplomarbeit erzielte Erfolge und grundlegende Probleme, die bei der Konzeption und Durchfuhrung von Stadtmarketing bisher auftraten, aufzuzeigen. Das Wissen soll dazu dienen, Fehler zu vermeiden und potentielle Problembereiche mit einer gewissen Voraussicht und Sensibilitat zu behandeln. Die erzielten Resultate von Stadtmarketing sollen zum einen als Entscheidungsgrundlage und zum anderen als Motivation fur das Betreiben von Stadtmarketing dienen. Eine Marketing-Konzeption von Stadtmarketing, angefangen bei der Erstellung eines Leitbildes, uber die Realisierung von Massnahmen, bis hin zu einem Stadtmarketing-Controlling, wird hier als idealtypisches Modell aufgezeigt. Grunde fur die Wahl dieses Themenbereiches liegen darin, dass viele Stadte, die Stadtmarketing oder ahnliche Konzeptionen betreiben, nur Bruchstucke eines Marketing-Spektrums berucksichtigen. Stadtmarketing soll individuell auf die jeweiligen Stadte zugeschnitten und auf deren Problembereiche ausgerichtet werden. Doch fehlt vielen Betreibern von Stadtm"