Werbung im Internet

ISBN-13: 9783838602851 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 172 str.

Michael Jahn

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Beweggrund fur dieses Thema hegt in den undurchsichtigen Zustanden, die im Bereich Online-Werbung vorherrschen. Es gibt keine verbindlichen Standards oder Definitionen, mit denen Werbetreibende ihre Werbung planen oder den Erfolg kontrollieren konnten. Dennoch mu man erkennen, da Agenturen und Verbande in Deutschland groe Schritte machen 'in der Entwicklung solcher Richtlinien. Diese Entwicklung hat der Verfasser mitverfolgt und gibt mit dieser Arbeit einen Uberblick uber die wichtigsten Themengebiete und deren Neuerungen. Gang der Untersuchung: Zunachst werden Grundbegriffe aus Marketing und Werbung geklart, danut eine Zuordnung der Online-Werbung stattfinden kann. Daran schlieen sich Grundlagen der digitalen Kommunikation an. Der Verfasser stellt die neuen Werbeformen, sowohl im Offline-Bereich, als auch im Online-Bereich kurz vor. Das Gewicht hegt dabei auf dem Internet, respektive dem multimedialen Bereich, dem World Wide Web, da dies in erster Linie fur Werbung in Frage kommt. Im nachsten Kapitel geht es dann um neue Werbeformen, Moglichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen der Werbung im Internet. Anschlieend geht der Verfasser auf die Planung und Durchfuhrung einer Web-Prasenz ein. Hierbei werden Themen wie Ziel und Gegenstand, Inhalte, Gestaltung, Vermarktung, Kosten und Evaluierung der Online-Werbung behandelt. Im letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben anhand von Nutzer- und Umsatzzahlen des Internets, der Online-Dienste und des Multimedia-Marktes. Im Anhang wird Online-Werbung anhand von Screenshots aus der Automobilbranche vorgestellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Glossar Abbildungsverzeichnis 1.Gang der Untersuchung1 2.Grundbegriffe aus Marketing und Werbung2 2.1Marketingbegriff2 2.2Absatzpolitisches Instrumentarium3 2.3Definitionen der Werbung3 2.3.1Direct-Response-Werbung4 2.3.2Online-Werbung5 3.Grundlagen der digitalen Kommunikation6 3.1Neue Werbetrager - Neue Werbung6 3.2Offline Werbe