Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der Werbung in Deutschland, Polen und Spanien

ISBN-13: 9783668146433 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 124 str.

Justyna Zachara

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Potsdam (Institut fur Romanistik), Veranstaltung: Fremdsprachenlinguistik, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie ware es, wenn alle unsere Traume wahr werden konnten? Wie ware es, immer jung, schon und gesund zu sein? Wie ware es, eine Zauberlampe von Aladin zu haben und alle diese Wunsche in Erfullung bringen zu konnen? Diese Wunderlampe konnen wir leider nicht von Aladin ausleihen, denn sie existiert nicht. Es gibt aber ein Phanomen, und zwar die Werbung, dank der wir denken konnen, dass wir wenigstens einige unserer Wunsche erfullen konnen. Wenn solche Werbung uns auf diese Weise beeinflusst und von einem Produkt uberzeugt, wird das Ziel erreicht. Worin besteht dieses Phanomen? Liegt es darin, dass die Werbesprache eine Sondersprache bildet? Welche Faktoren tragen dazu bei, dass die Werbung erfolgreich ist? Sieht die Werbung in Polen, Spanien und Deutschland gleich aus? Es lassen sich noch tausend Fragen stellen, weil das Thema der Werbung so weit verbreitet ist. Das betrifft nicht nur Linguisten, sondern auch Okonomen, Soziologen oder Psychologen. In der vorliegenden Arbeit wird aber vor allem der sprachwissenschaftliche Aspekt der Werbung prasentiert. Dazu werden Beispiele von der Anzeigenwerbung der Kosmetikbranche der nationalen Zeitschriften aus Deutschland, Polen und Spanien unter die Lupe genommen und die wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede auf der bild-sprachlichen Ebene gezeigt. Das Ziel der Arbeit besteht darin, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen deutsch-, spanisch- und polnischsprachigen Kosmetikwerbeanzeigen zu analysieren. Die Untersuchung konzentriert sich hauptsachlich auf die sprachlichen Aspekte der Werbung. Es wird aber auch kurz uber das Bild und dessen Relation zur Sprache in der Werbung gesprochen.