Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en España : Imagen y posicionamiento

ISBN-13: 9783659701900 / Hiszpański / Miękka / 2016 / 516 str.

Mónica Díaz Bustamante Ventisca

Opis

Trabajo dirigido por el Doctor Luis Ángel Sanz de la Tajada y la Doctora Sonia Laura Carcelén García. Se orienta al análisis de las actitudes y percepciones de los consumidores sobre las fragancias de lujo y del posicionamiento de las principales marcas del sector en España. Así, desde un enfoque aplicado, se pretende que dichas marcas puedan comercializar más eficientemente sus productos y mejorar su imagen percibida o su posición en el mercado. El trabajo profundiza en los comportamientos y actitudes de los consumidores frente al lujo en general y las fragancias de lujo en particular, en sus motivaciones de compra y de consumo, y en el análisis de la imagen y el posicionamiento de las principales marcas de fragancias de lujo comercializadas en España y de la marca ideal de los consumidores españoles.

O autorze

Doctora en CCEE. Ha sido Directora de Marketing en las multinacionales L'Oreal, Chantelle y Shiseido.Profesora del Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados de la UCM y Consultora de Marketing. Participante en diversos proyectos de investigación y congresos de Marketing. Autora de diferentes artículos y publicaciones académicas.