Regionalmarketing ALS Räumliches Steuerungs- Und Entwicklungsinstrument: Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

ISBN-13: 9783658106720 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 410 str.

Michael Alexander Seidel

Opis

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen fur ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benotigt man fur eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im landlichen Raum zu einer Uberlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsforderer und Kommunalpolitiker."

Spis treści

Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung

Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance

Strategische Planung

Operative Planung – Marketing-Mix

Talente im Fokus des Regionalmarketing

Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing

Das „Unmessbare“ trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen

O autorze

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.

Blurb

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

Der Inhalt

• Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung

• Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance

• Strategische Planung

• Operative Planung – Marketing-Mix

• Talente im Fokus des Regionalmarketings

• Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing

• Das „Unmessbare“ trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen

 

Der Autor

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandten Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.