Praxis Online-Marktforschung: Grundlagen - Anwendungsbereiche - Durchführung

ISBN-13: 9783658102029 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 400 str.

Axel Theobald

Opis

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsablaufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch fur den (bisherigen) Laien trotz der Komplexitat und der Fulle von Einzelaspekten, die es bei der Durchfuhrung von Online-Befragungen zu beachten gilt verstandlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusatzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeitragen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualitat und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research.


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Spis treści

Aufbau einer Online-Befragung

Einsatzgebiete der Online-Marktforschung

Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung

Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern

Studienabwicklung und -qualität in der Praxis

Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler

O autorze

Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.    

Blurb

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien – trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt – verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research.

Der Inhalt

• Aufbau einer Online-Befragung
  
• Einsatzgebiete der Online-Marktforschung
  
• Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung
  
• Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern
  
• Studienabwicklung und -qualität in der Praxis
  
• Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler
  

Der Autor

Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.