Erstellung einer Social Media Marketing Kampagne für ein fiktives Elektrofahrzeug

ISBN-13: 9783656929574 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 34 str.

Oliver Tissen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Technische Hochschule Koln, ehem. Fachhochschule Koln (Informationswissenschaften / ZAQW), Veranstaltung: Social Media Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Kampagne ist es, die Markteinfuhrung fur ein neues Elektrofahrzeug vorzubereiten und von Beginn an Markenbotschafter, Fursprecher und eine moglichst hohe qualitative Reichweite fur das Produkt in einer relevanten Zielgruppe zu generieren. Des Weiteren soll dadurch der Vertrieb der Fahrzeuge als "Lifestyle-Produkt uber das man spricht" forciert werden. Um diese Ziele zu erreichen werden neben einer zentralen Kampagnen-Landeseite auch Produkt-Videos z. B. auf YouTube, Twitter und Facebook gestreut. Zudem wird uber eine bundesweite Facebook-Werbekampagne sowohl auf die Kampagnen-Landeseite des Unternehmens als auch auf die Fanpage verlinkt. Auf Twitter wird mit In-Feed-Advertising geworben, um auch hier bei relevanten, spitzen Zielgruppen prasent zu sein. Der Arbeitstitel fur das Fahrzeug wird "E ASY" sein. Das Akronym steht fur Elektrisch Autonom Stylish Young und deckt damit die Vorzuge des neuen Fahrzeuges und die Kernbotschaften fur die integrierte Kampagne ab. Uber alle Kanale und Werbemittel wird dabei auf eine durchgangig stimmige Design-Richtlinie (CI) geachtet, die sich am Comic-Stil orientiert und dabei verspielt und innovativ das Fahrzeug und die Produkteigenschaften - auch als Kurz-Video kommuniziert.