Unternehmenskommunikation. Bedingungen und Besonderheiten beim Einsatz von Social Media

ISBN-13: 9783656915492 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 44 str.

Kerstin Barfknecht

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um den Einsatz von Social Media in der Unternehmenskommunikation. Besonderheiten in der Kommunikation werden aufgezeigt, Bedingungen fur den Einsatz von Social Media werden erlautert sowie die Chancen und Risiken, die durch Social Media entstehen. Die Anfange der Kommunikation im Social Web liegen bereits in den 1990er Jahren in der Verbreitung des Internets begrundet. Zu diesem Zeitpunkt sind die User (Internetnutzer) eher passiv und das Internet (Web 1.0) wird verstarkt rein kommerziell genutzt. Ab Mitte des ersten Jahrzehnts des neuen Jahrtausends folgt die als Web 2.0 bekannt gewordene Phase, in der sich das Internet im Vergleich zu 1990 stark verandert hat. Als wesentliche Merkmale sind hier zu nennen: der aktive Nutzer (User), der selbsttatig Inhalte gestaltet (User-Generated-Content), die Entwicklung von Social Software, die im Open-Source-Prinzip den aktiven Usern zur Nutzung kostenlos und zur freien Verwendung uberlassen wird: Es entstehen neue Technologien und Applikationen wie etwa Blogs, RSS, Wikis etc. und neue Kommunikationskanale durch soziale Netzwerke (z. B. Facebook, Xing, Twitter, LinkedIn etc.), die dem Meinungsaustausch, dem allgemeinen Dialog und der Kontaktpflege dienen.