Marketingmaßnahmen zur Steuerung von Variety Seeking im Konsumentenverhalten: Eine Literaturanalyse

ISBN-13: 9783656893219 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 76 str.

Annika Dolle

Opis

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Osnabruck (Departement fur Kommunikation und Gesellschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Anfang der achtziger Jahre wurde dem Phanomen des Variety Seekings in der wissenschaftlichen Diskussion immer starkere Beachtung geschenkt. Angefangen im amerikanischen Raum und seit Mitte der 90er Jahre auch vermehrt in deutscher Literatur. Im Vordergrund der wissenschaftlichen Arbeiten steht zum einen der Nachweis des Phanomens des Variety Seekings im Konsumentenverhalten. Hierzu wurden vielfaltige Modelle und Erhebungen entwickelt und durchgefuhrt. Zum anderen wurde aber auch Fokus auf die Herausforderungen, die sich aus dem Phanomen des Variety Seekings fur das Marketing ergeben, gelegt. Angelehnt an diesen Herausforderungen wurden vermehrt marketingpolitische Manahmen aufgezeigt. Wie diese vielfaltigen Implikationen fur das Marketing aussehen, soll anhand einer Literaturstudie in dieser Arbeit geklart werden. Ziel der Arbeit ist es aber nicht nur einen Uberblick uber die marketingpolitischen Implikationen, die unter Berucksichtigung von Variety Seeking im Konsumentenverhalten konzipiert wurden, zu geben. Der Schwerpunkt des Projektes liegt zudem in der kritischen Begutachtung dieser Implikationen und in der Bestatigung, Ausweitung oder Verwerfung dieser. Demnach ergibt sich folgende Fragestellung als Leitfaden fur das wissenschaftliche Projekt: "Wie sieht der Stand der Forschung bezuglich Empfehlungen fur das Marketing aus, die das Konstrukt des Variety Seekings berucksichtigen? Inwieweit sind die Manahmen zu verwerfen, bestatigen oder zu erganzen?"