Die Vermarktung von Musik

ISBN-13: 9783656817260 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 84 str.

Daniel Hasler

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,6, Fachhochschule Dusseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Digitalisierung von Musik und die schnelle Datenverbreitung durch Datenkomprimierung uber das Internet steht die Musikindustrie einem Wandel gegenuber. Musik ist uberall verfugbar und auch schnell aus dem Internet auf das Mobiltelefon geladen. Seit Ende der 1990er kampft die Musikindustrie daher mit sinkenden Umsatzen, vor allem im traditionellen Bereich, dem Tontragerhandel. Im Jahr 2002 hatte das Volumen mit US$ 32 Mrd. den niedrigsten Wert seit fast einem Jahrzehnt erreicht und diese Umsatze fallen weiter, besonders im hochmargigen Albummarkt (vgl. Theurer 2003). Die Musikindustrie muss sich daher aus ihrem traditionellen Gerust befreien und mit neuen Strategien gegen die sinkenden Umsatzzahlen ankampfen. Es ist notwendig, den Wandel der Zeit anzuerkennen, dem Restrukturierungsdruck nachzugeben und auf den Zug aufzuspringen, anstatt sich gegen die Veranderungen zu wehren. Daruber hinaus verlieren die Major Labels, die den Groteil des Musikmarktes ausmachen, Unsummen durch Datenpiraterie und illegale Downloads im Internet. Der damit verbundene rechtliche Kampf gegen die Peer-to-Peer-Netzwerke ist sehr kostspielig und der Markteinstieg anderer, externer Firmen, wie z.B. Apple mit ihrem hochst erfolgreichen iTunes-Store, spielt ebenfalls eine nicht zu vernachlassigende Rolle. Gleichzeitig steht der Musikkonsum weiterhin in Konkurrenz zu anderen Medien wie Film-DVDs, dem bereits genannten Handy oder Computerspielen (Dolata 2008, S. 349). Diese Medien zielen wie die Musik ebenfalls auf Jugendliche und damit die Hauptzielgruppe, welche einen wichtigen Teil des Umsatzes fur die Musikindustrie bedeutet. Ziel der Arbeit ist es, dem Leser, sei er Laie oder Experte, einen detaillierten Uberblick uber die Musikbranche zu geben. Er soll erkennen, wie der Musikmarkt und die