Ästhetik des Akustischen. Zur Wirkung von Musik und Ton in der Fernsehwerbung

ISBN-13: 9783656740254 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 30 str.

Laura Stein

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,3, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Medientechnik), Veranstaltung: Medien und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer von visuellen Sinneseindrucken dominierten Welt stellt sich die Frage, welche Rolle eigentlich Sound in der Markenkommunikation spielt. Dabei sind Klange ein wesentlicher Bestandteil unserer alltaglichen Wahrnehmung. Nur auerst selten erlebt man Situationen absoluter Stille. Neben der visuellen ist die auditive Wahrnehmung unser wichtigster Orientierungssinn. Selbst, wenn wir uns dessen nicht immer voll bewusst sind. Fahrende Autos verursachen ebenso Gerausche, wie zuschlagende Turen, Haushaltsgerate oder schlicht der Wind. Doch wie klingen beispielsweise Audi, die Sparkasse oder der WWF? Warum brummt eine elektrische Zahnburste beim Putzen der Zahne? Das Brummen ist Bestandteil des Produktdesigns. Es genugt nicht zu sehen, dass die Zahne sauber werden, man mochte es auch horen. Dieses, von der Industrie entwickelte akustische Feedback, auch Sonifikation genannt, ist jedoch kein Zufall. Klange sprechen uns, starker als visuelle Eindrucke, immer auch emotional an. Doch bei einer Flut von etwa 60.000 Marken, die um die Gunst des Kunden werben, entfalten nur wenige ihre Botschaft. Der Wettbewerb verlangt nach Differenzierung. Eine Marke muss erlebbar sein. Dass heisst, sie muss alle Sinne ansprechen. Ein Fokus auf das Visuelle kann somit nicht genugen. Im Sinne eines geschlossenen Markenauftritts besteht somit der Bedarf, die Identitat auch auf der klanglichen Ebene umzusetzen. Musik, Gerausche sowie Stimmen sind Mittel, an deren Einsatz in der Markenkommunikation kaum ein Weg vorbei fuhrt. Wann allerdings welche Art der Musik wo zum Einsatz gelangt, wie sie wirkt, inwieweit sie dabei zielfuhrend ist und deren asthetischer Aspekt soll in der nun folgenden Hausarbeit, durch einige ausgewahlte Beispiele, dargelegt