Der Einfluss der unternehmerischen Preisgestaltung auf die Wahrnehmung des Kunden: Wie Unternehmen die Preiswahrnehmung der Konsumenten verändern

ISBN-13: 9783656679394 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 30 str.

Wladimir Agapejew

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Munchen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn ein Konsument heutzutage einkaufen geht, den Fernseher anmacht oder das Radio hort, so wird er mit einer Flut an Werbebotschaften und Informationen uber die unterschiedlichsten Produkte oder Dienstleistungen konfrontiert. Diese Botschaften sind mit diversen Slogans versehen, die teils unbewusst im Gedachtnis bleiben. Die visuellen Reize werden dabei meist auffallig mit Farben unterlegt und das Wichtigste, der Preis, ist immer besonders gut hervorgehoben. Diese "Botschaften" wecken bewusst, aber auch unbewusst, die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Warum stehen aber die Preise immer so im Mittelpunkt jeder Werbebotschaft? Die Konsumenten verwenden Preise als eine Art Vergleichsinstrument um somit ihre Kaufentscheidungen leichter fallen zu konnen. Fur den Kaufentscheid ist aber nicht die Frage nach dem objektiven Preis eines Gutes oder einer Dienstleistung relevant, sondern die subjektive Einstufung dieses Preises. Allgemein gesehen ist bei der Preisbildung nicht nur der okonomische Ansatz eines Unternehmens, sowie die aktuelle Marktsituation relevant. Vielmehr ist das menschliche Gehirn einer der entscheidenden Faktoren. Ausschlaggebend hierfur sind die Wahrnehmung, Verarbeitung der wahrgenommenen Informationen und die Entscheidungsfindung an sich. Um aber den Weg der Entscheidungsfindung der Kunden und somit den Einfluss der unternehmerischen Preisgestaltung auf die Wahrnehmung der Kunden besser darstellen zu konnen, wird zunachst auf die einzelnen Begriffe des Titels dieser Arbeit naher eingegangen.