Vom Fußballer zum Testimonial. Leistungskriterien von Bundesliga-Testimonials

ISBN-13: 9783656672852 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 70 str.

David Kittelmann

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Leipzig (Institut fur Service und Relationship Management), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Bachelorarbeit mit dem Thema "Haben Fuball-Testimonials eine bessere Performance?" wurde anhand frei zuganglicher Daten untersucht, durch welche Kriterien sich Fuballer aus der Bundesliga, die einer Testimonial-Tatigkeit nachgehen, zu Nicht-Testimonials unterscheiden. Analysiert wurden die Daten mittels der Diskriminanz- und der Varianzanalyse. Der Betrachtungszeitraum ist die Saison 2012/2013, dabei wurden zehn Spieler als Testimonial und dreiig Spieler als Nicht-Testimonial untersucht. Das Verfahren verschafft dem Anwender durch die einfache Handhabung und hohe Verlasslichkeit einen schnellen und zuverlassigen Uberblick der Eignung eines Spielers fur eine Testimonial-Tatigkeit. Vor allem geben die Ergebnisse der Analyse eine prazise Einschatzung daruber, ob eine aufwandige Imageanalyse von Spielern lohnenswert sein konnte und es konnen Schlusse zum richtigen Zeitpunkt des Einsatzes eines Testimonials geschlossen werden. Das in dieser Arbeit beschriebene Vorgehen eignet sich besonders fur Unternehmen, die vor der Entscheidung einer Kooperation mit einem Fuball-Testimonial stehen, Spielerberatungen und Werbeagenturen. Der Autor mochte an dieser Stelle Professor Dr. Helge Lobler - dem Inhaber der Professur fur BWL, insbesondere Marketing der Universitat Leipzig - seinen besonderen Dank fur dessen Unterstutzung und Betreuung aussprechen.

O autorze

10/2013 - 06/2016: Studium der Betriebswirtschaftslehre (M.Sc.) an der Universität LeipzigSpezialisierung: Marketing, Distribution und Services10/2009 - 09/2013: Studium der Wirtschaftswissenschaften (B.Sc.) an der Universität Leipzig