Möglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung: Dargestellt am Beispiel des GfK-Modells "Roper Consumer Styles

ISBN-13: 9783656669272 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 40 str.

Hanna Peichl

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Psychologie - Methoden, Note: 1,7, Fachhochschule Westkuste Heide (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit sollen die Moglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung, dargestellt am Beispiel des GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung) Modells RCS (Roper Consumer Styles), erortert werden. Dazu werden zunachst die theoretischen Grundlagen dargelegt und exemplarisch zwei ausgewahlte Modelle zur Zielgruppensegmentierung aufgezeigt. Im nachsten Schritt wird das RCS-Modell der GfK vorgestellt. Dabei werden dessen Entwicklung, Ziel, Theorie und Methodik erlautert, woraufhin die Moglichkeiten und Grenzen des Einsatzes dieses Marketinginstruments bei der GfK diskutiert werden. In der Fachliteratur werden wenige Angaben zu den Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung anhand des RCS-Modells aufgezeigt. Aufgrund der Sensibilitat der unternehmensinternen Daten, lehnte auch die GfK die Ubermittlung solcher Informationen ab. Aus diesem Grund werden allgemeine Grenzen der Zielgruppensegmentierung aus der Literatur dargelegt. Anschlieend wird diskutiert, ob und wenn ja, inwiefern diese auf die Zielgruppensegmentierung mittels des RCS-Modells der GfK zutreffen konnten.