Frauen- und Männerstereotype in der Werbung: Wie Werbefachleute unsere Instinkte ausnutzen

ISBN-13: 9783656637486 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 34 str.

Ramon Klein

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Siegen (Philosophische Fakultat), Veranstaltung: Mediale Reprasentationen des Anderen. Gendertheoretische Perspektiven, Sprache: Deutsch, Abstract: In den alltaglichen Werbeblocken im TV oder auf Plakaten und vielen anderen Werbeflachen wird unser Auge tagtaglich mit Frauen und Mannern konfrontiert, die unser Interesse am jeweiligen Produkt wecken sollen. Ausgehend vom westlichen, temporaren und kulturell gepragten Schonheitsbild, behandelt diese Arbeit genau dieses Phanomen. Man sieht agile Sportler, die gewinnende Spielzuge machen und vor Kraft und Sportlichkeit und purer Fitness nur so strotzen. Gefolgt von gut gekleideten Business-Mannern, die durch korperliche Fitness und intelligent retuschierten Bildern und aufwandigen Produktionen auf sich aufmerksam machen. Ebenso locken grazile, perfekte, attraktive Frauenkorper in sinnlichen Posen, sich das Produkt naher anzusehen. Bewusst, oder unbewusst, schaut man dabei in eine nahezu unerreichbare, fantastischen Welt der Schonheit, Perfektion und Sinnlichkeit. Dies ist lediglich eines der unzahligen Bilder und positiven Traumwelten, mit denen uns die Werbung seit vielen Jahrzehnten taglich konfrontiert. Und hinter diesen Kulissen der Leichtigkeit, Unbeschwertheit und Verlockung, steckt eine ganze Industrie und ein Milliardengeschaft. Fachleute der Werbe- bzw. Marketingbranche treffen sich in riesigen Teams und besprechen alle Aspekte die notig sind, um moglichst viel Profit zu erzielen. Dabei spielt neben anderen Faktoren auch das Empfinden von Attraktivitat des Menschen eine entscheidende Rolle. Schonheit und Asthetik spielen in fast jedem groen Werbeprojekt eine Hauptrolle. Jenes Empfinden von Schonheit und Attraktivitat ist so tief in unserer Entstehungsgeschichte Verwurzelt, das wir unbewusst oft gar nicht anders konnen, als gewisse Bilder, Personen oder Verhaltensweis