Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform

ISBN-13: 9783656555186 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 66 str.

Danielle Sprengnagel

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Das "Below-the-line-Werbeinstrument" Product Placement bietet mit seinen unterschiedlichen Prasentationsformen eine gute Alternative zur klassischen Werbung. Vor allem die immer starker werdende Reaktanz seitens der KonsumentInnen gegenuber klassischer Werbung, spricht fur den Einsatz einer alternativen Werbeform. Durch das Platzieren von Markenprodukten in einem geeigneten Film oder Serie wird ein Reaktanzeffekt vermieden und somit Menschen erreicht, die uber klassische Werbung schwer oder gar nicht zu erreichen sind. Auerdem kann ein optimal durchgefuhrtes Product Placement eine hohe Glaubwurdigkeit seitens der RezipientInnen aufweisen. Einen weiteren Vorteil bietet die Markenexklusivitat. Das in die Handlung integrierte Produkt muss sich nicht von vielen anderen Produkten abheben, wie das etwa bei der klassischen TV-Werbung der Fall ist. Durch die Wahl des passenden Films, ist eine genaue Zielgruppenansprache moglich. Vergleicht man Product Placement mit der klassischen Fernseh-Werbung, zeigt dieses einen bei weitem geringeren Streuverlust. Einerseits werden mit Product Placement auch Menschen erreicht, die in der Regel Werbung ablehnen bzw. nur schwer von der Werbung erreicht werden konnen und andererseits besteht bei Product Placement nicht die Gefahr des Umschaltens. Einen ebenso wichtigen Faktor stellen die Kosten dar. Aufgrund der relativ hohen Reichweite ist das Preis-Leistungs-Verhaltnis von Product Placement ein sehr gutes. Ist eine Cross-Promotion oder ein Tie-In vereinbart, konnen Filmsequenzen, in denen das Produkt platziert wurde, sogar als Werbespot oder Printmotiv verwendet werden, ohne dass dafur weitere Kosten anfallen. Ob die gewunschte Werbewirkung eintritt, hangt von einigen Faktoren ab (Zielgruppe, Filmgenre, Platzieru