Bewegung im Markt. Übertragbarkeit der Bewegungsforschung auf die Marktanalyse

ISBN-13: 9783656444527 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 20 str.

Markus Scholze

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Wirtschaft und Industrie, Note: 2, Karl-Franzens-Universitat Graz (Institut fur Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Red Bull, LC1, Coca Cola, Google, Merci, Milka und viele andere Marken bevolkern unser alltagliches Leben. Sie werden auf eine selbstverstandliche Weise akzeptiert und finden in unserem Alltag Gebrauch. Obgleich sie bewusst wahrgenommen werden oder nicht, tauchen immer wieder neue Nischen fur Markte und Marken auf. Produkte werden immer mehr mobilisiert und auch moralisiert. Markte werden nicht nur von Anbietern konstituiert, sondern zunehmend auch durch Konsumenten. Kai Uwe Hellman hat sich mit der Thematik "Marke und Markte" genauer auseinandergesetzt. In seinem Artikel "Bewegung im Markt" geht er von der Ubertragbarkeit der Bewegungsforschung auf die Marktanalyse aus. Es werden Parallelen zwischen Markten und Bewegungsforschung gezogen. Kai Uwe Hellmann versucht in seinem Text, die These von Fligstein weiterzuentwickeln und exemplarisch zu illustrieren. Nach Fligstein kann man emergierende Markte als soziale Bewegungen beschreiben. Es werden einzelne Erklarungskonzepte aus der Bewegungsforschung wie Netzwerke, Organisationen, Framing, Marketing herangezogen um einerseits die These von Fligstein zu uberprufen und um andererseits diese Konzepte auf emergierende Marktsegmenten wie die der Suchmaschinen, der Premiumschokolade und des Probiotischen Joghurts zu ubertragen.