Distributions- und Konditionenpolitik bei Luxusgüterherstellern: Darstellung und kritische Analyse

ISBN-13: 9783656433286 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 60 str.

Saskia Amend

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg (Institut fur Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Managementprobleme in der Konsumguterbranche, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Faszination von Luxus ist unbestritten und die Sucht danach ist nicht nur unter den eigentlichen Luxuskonsumenten gro Chanel, Dior und Louis Vuitton sind Namen, mit denen jede Bevolkerungsschicht etwas verbinden kann. Wir sind jeden Tag von Luxusgutern umgeben: TV-Werbungen zeigen uns den neuen Mercedes SLS AMG, Modezeitschriften wie Vogue versorgen uns mit unerschwinglicher Haute Couture aus Paris, Mailand oder New York und die "Rolex Krone" verziert schon seit vielen Jahren die Banden diverser Sportevents. Marken, die zu Luxusmarken avanciert sind, haben ein interessantes Potential. Doch lassen sie sich auf die gleiche Weise fuhren wie alltagliche Guter? Oder verlangt der Aufbau und Erhalt der Luxusmarke gezielte spezifische Marketingmanahmen des Herstellers? In der vorliegenden Arbeit sollen in diesem Zusammenhang Konditionen- und Distributionspolitik von Luxusguterherstellern detailliert untersucht werden. Neben Definitionen und der Prasentation von fur den preis- und absatzpolitischen Bereich geeigneten Manahmen zur erfolgreichen Fuhrung und Erhaltung der Luxusmarke werden praktische Beispiele die einzelnen Thesen untermauern.

O autorze

Saskia Amend wurde 1987 in Nürnberg geboren. Ihr Studium der Wirtschaftswissenschaften und Nordischen Philologie schloss die Autorin im Jahre 2014 mit dem akademischen Grad der Magistra Artium erfolgreich ab. Während des Studiums legte sie sich bereits früh auf die betriebswirtschaftlichen Schwerpunkte des Strategischen Managements und Marketings sowie der Kulturwissenschaft fest. Stets fasziniert von neuen Medien, Social Networks, gesellschaftlichen Wandlungen durch Technologien und der Generation Y, widmet sich die Autorin ausführlich der äußerst aktuellen Thematik des vorliegenden Buches. Sie durchleuchtet dabei die Rolle des Business-Model-Konzepts und prüft dessen Anwendbarkeit im Bereich der digitalen Musikdistribution.