Mitarbeiter als Markenbotschafter der Employer Brand: Stärkung der Arbeitgebermarke durch gezieltes Mitarbeiterverhalten

ISBN-13: 9783656371861 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 104 str.

Dirk Mertins

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Koln (IOM), Veranstaltung: Personalmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Arbeitsmarkt in Deutschland befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Fur Unternehmen hat in Verbindung mit der demografischen Entwicklung und dem verscharften Wettbewerb um Bewerber die eigene Attraktivitat als Arbeitgeber erheblich an Bedeutung gewonnen. Mitarbeiter rucken als potenzielle Botschafter der Arbeitgebermarke in den Fokus, allerdings liegen bislang kaum wissenschaftlich fundierte Auseinandersetzungen zu dem Thema vor. Ziel der Arbeit ist es, fur akademische Nachwuchskrafte die Frage zu untersuchen, wie die Arbeitgebermarke gezielt uber das Verhalten von Mitarbeitern gestarkt werden kann, um die Entscheidung fur einen Arbeitgeber positiv zu unterstutzen. Im Ergebnis wird ein Modell entwickelt, das die Wirkungszusammenhange zwischen Bewerbern, Mitarbeitern, Unternehmen und Arbeitgebermarke beschreibt und Ansatzpunkte zur gezielten Steuerung aufzeigt.

O autorze

Dirk Mertins ist Microsoft Certified Solution Developer (MCSD) und Microsoft Certified Database Administrator (MCDBA). Er ist freiberuflicher Trainer für die Themen SQL-Programmierung und Datenbanken.