Werbung just-in-time - Strategische Markenkommunikation durch Retail Medien: Verhinderung schleichender Markenerosion durch Schaffung von Präferenzen

ISBN-13: 9783656369127 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 28 str.

Jorg F. Zinke

Opis

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: -, -, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Arbeit entstand wahrend der letzten Jahre nach Entwicklung und Einfuhrung des Retail Media Konzepts "Floor Media" durch den Verfasser. In der Folgezeit entstanden weitere Retail Media Formate wie "Basket Media," "Check-out Media," "Conveyor-belt Media" und schlielich "Escalator handrail Media." Ansto fur die Entstehung dieses Beitrags war eine an der Universitat Paderborn gehaltene Gastvorlesung (SS 2004) des Verfassers. Die Erkenntnisse sind heute noch so aktuell und bedeutend wie zuvor und als Entscheidungshilfe fur Marketing- und Media-Verantwortliche durchaus hilfreich., Abstract: Strategische Markenkommunikation am Point of Purchase (POP) statt Werte vernichtendem Preiswettbewerb schafft uber die unverwechselbare und damit differenzierende Personlichkeit der Marke in Verbindung mit einer gestarkten Wertschatzung der Konsumenten Praferenzen und stoppt so die in fast allen Produktkategorien zu beobachtende schleichende Markenerosion. Die Gesetze des Marketings, aber insbesondere der Werbung mussen neu geschrieben werden. Dies gilt auch fur die Mediastrategie. Es kann nicht sinnvoll sein, neue Medien zugunsten der klassischen Medien zu vernachlassigen bzw. sie nicht mit in die Entscheidung einzubeziehen. Obwohl diese Erkenntnis bereits vor Jahren von Omnicom - einer der groten Werbeholdings weltweit - verbreitet wurde, zeigen sich Werbewirtschaft aber auch die Werbung treibenden Unternehmen vorsichtig zuruckhaltend, dieser Aufforderung zu folgen. Die Ergebnisse einer Befragung von Marketingentscheidern im Jahre 2004 haben sich bis heute nicht wesentlich verandert. Nach dieser Studie werden die drei berucksichtigten Retail Medien Instore Radio, Floorgraphics und Einkaufswagenplakate uberwiegend als verkaufsfordernde und temporar wirkende Manahmen, denn als kommunikative Instrumen

O autorze

Jörg F. Zinke studierte Rechts- und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Tübingen mit dem Abschluss als Diplom-Volkswirt. Während seiner ersten Jahre als Product-Manager im Marketing der Markenartikel-Industrie (FMCG) absolvierte er ein berufsbegleitendes "Advanced Management Program" an der HEC Haute Études Commerciales - School of Management, Paris. Zinke ist Gründer (2005) und Partner der SUPPORTbyEXPERTS - Sozietät für strategische Markenführung und Kommunikation. Er verfügt über mehr als 16 Jahre Erfahrung als Marketing-Verantwortlicher für namhafte Markenartikel (Jacobs/Kraft, Masterfoods/Mars, Danone, Fuchs/McCormick, Tempo, WK-Group), davon 8 Jahre als Geschäftsführer und CEO. Seit März 2010 leitet er zudem den ebenfalls von ihm gegründeten Ambient- und Retail Media Anbieter Reach100 Media. Zuvor war Zinke einige Jahre lang als Geschäftsführer für die Medienunternehmen signmedia und The Media Vehicle (Clear Channel Group, London) sowie Redbus (Redbus Group, London) verantwortlich. Als Gastdozent (Universität) und Referent ist seine Expertise vielfach gefragt.