Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Content Marketing als Erfolgs-und Zukunftsfaktor hinsichtlich Markenführung und Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783656340126 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 72 str.

Daniela Schultz

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Wirtschaftsmedienpreis Gruner und Jahr fur die beste Bachelorarbeit des Jahrgangs, Abstract: Die vorliegende Bachelor Arbeit befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellen Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewahrt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Anspruchen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbstandig durchgefuhrten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben.

O autorze

Daniela Schultz wurde 1988 in Offenbach am Main geboren. Nach ihrer Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation in einer bekannten Mediaagentur in Frankfurt a.M. schloss die Autorin ihr Studium des Medien- und Kommunikationsmanagements mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Fresenius 2012 erfolgreich ab und erhielt den Gruner und Jahr Wirtschaftsmedienpreis für die beste Bachelor Arbeit des Jahrgangs (1,0). Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Werbebranche.