Instrumente der Marketingplanung - Anwendungspotentiale und Grenzen

ISBN-13: 9783656333296 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 26 str.

Jan Paul Schmitz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmerisches Handeln orientiert sich immer an den Marktgegebenheiten. Auf ungesattigten Markten (Verkaufermarkten) dominiert eine produktionsorientierte Denkweise: "Wie konnen wir die Produktion ausdehnen?," "Lassen sich durch Produktionssteigerungen die Stuckkosten bzw. die Grenzkosten senken?." Auf gesattigten Markten (Kaufermarkten) stellt sich eine verkaufsorientierte Denkweise ein: "Wie konnen wir Absatzwiderstande uberwinden?." Der Begriff Marketing wurde zwischen 1905 und 1920 in US amerikanischen Universitaten gepragt. In Deutschland hielt Ludwig Erhardt im Jahr 1935 das erste Marketingseminar an der Nurnberger Handelshochschule als "Absatzwirtschaftlicher Kurs," welcher die Grundlage fur die spatere GFK-AG (grote deutsche Marktforschungsinstitut) war. Die Geburtstunde des Marketing in Deutschland kam mit Erfindung des Backpulvers 1893 durch die Fa. "Dr.Oetker." Die Massenwerbung vermittelte dem Privatkunden erstmals die Arbeitserleichterung durch das Produkt und schaffte damit einen Bedarf bis in die Gegenwart. In der Betriebswirtschaft und im wissenschaftlichen Lehrbetrieb hat sich der Begriff Marketing auf breiter Front durchgesetzt: Marketing als Lehre von der optimalen Gestaltung des Absatzbereiches, Marketing als marktbezogene Betriebswirtschaftslehre und Marketing als selbstandige Wissenschaft. Die engere Marketingversion ist das absatzorientierte Marketing. Der Begriff "Marketing" wurde definiert. Um jedoch eine Marketingplanung, sowie deren Chancen und Risiken zu erlautern mussen erst die marketingpolitischen Instrumentarien erklart werden, was im Folgenden geschieht. Ferner mussen die Ziele in ihrer Hierarchie definiert, sowie mit den notigen Manahmen abgeglichen werden. Auerde