Kinder und Werbung - Die Ethik der Werbung

ISBN-13: 9783656188414 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 30 str.

Sebastian Reichenbach

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Duale Hochschule Gera-Eisenach (ehem. Berufsakademie Thurigen in Gera), Sprache: Deutsch, Abstract: Schon langst haben Wirtschaft und Marketingexperten die Zielgruppe der jungsten Verbraucher unserer Gesellschaft erkannt. Fur Werbeexperten eroffnen sich, durch neue Medien wie dem Internet, vollig neue Zugange eine junge Zielgruppe individuell, zielgerichtet und schnell zu erreichen. Fernsehen ist neben der Nutzung des Internets immer noch eine der haufigsten Freizeitaktivitaten bei Kindern. Laut der KIM-Studie 2010, bei der Basisuntersuchungen zum Medienumgang bei Kindern im Alter von sechs bis dreizehn Jahren vorgenommen wurden, stellte sich heraus, dass ein Fernsehgerat und Handy in nahezu allen Haushalten vorhanden ist. (siehe Abb. 1) Wo sind die Grenze? Hat die Werbung ihre Ethik verloren? Wie sollen Kinder Werte und Normen entwickeln lernen, wenn sie sogar an den Supermarktkassen noch einmal der Verlockung von Suigkeiten ausgesetzt sind? Diese Fragen mochte ich in meiner Arbeit versuchen zu beantworten und zu diskutieren. Und wer ist schuld daran? Sind es die Unternehmen, die Werbeagenturen oder gar die Familien, welche den Medienkonsum ihrer Sprosslinge nicht kontrollieren? Oder sind die Bedenken in offentlichen Diskussionen unserer Gesellschaft mit dem Ruf nach ei-nem Werbeverbot fur Kinder unbegrundet? Meine Ausarbeitung stellt sich dieser Frage und ergrundet wo mogliche Ansatze eine Sensibilisierung der Thematik liegen.