Innovationsmarketing in mittelständischen Unternehmen

ISBN-13: 9783640963980 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Astrid Werner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittlere Unternehmen gelten als Ruckgrat der Wirtschaft und Motor fur Wachstum und Beschaftigung. Sie agieren in einem Umfeld, das gepragt ist von zunehmendem Wettbewerb und rasantem technologischem Fortschritt. Die Dynamik des Marktes fordert die kontinuierliche Erneuerung des Angebotes an Produkten und Dienstleistungen. Dabei reicht es nicht aus, innovative Technologien zu entwickeln. Angesichts der hohen Floprate bei neuen Produktideen gilt es einen Weg zu finden, einen Innovationsprozess zu etablieren und derart zu strukturieren, dass Ideen effektiv selektiert und die (zukunftigen) Bedurfnisse der Zielkunden integriert werden konnen. Entscheidend ist zudem, die neuen Produkte schnell und kundenorientiert am Markt zu platzieren. Diese Funktionen erfullt das Innovationsmarketing, dessen Implementierung in mittelstandischen Unternehmen Inhalt dieser Arbeit ist. Ziel der Arbeit ist, die spezifischen Gegebenheiten in KMU zu analysieren, in Bezug zum Innovationsmarketing zu setzen und daraus abzuleiten, wie bedeutend die Innovationstatigkeit und insbesondere das Innovationsmarketing fur den Mittelstand sind. Die Begriffe Innovation und Innovationsmarketing werden im Kapitel Grundlagen zunachst definiert und anschlieend das strategische Innovationsmarketing und Innovationserfolgsfaktoren naher erlautert. Nach der Definition mittelstandischer Unternehmen folgt ein Uberblick uber die Innovationstatigkeit von KMU. Schlielich wird die Bedeutung und Umsetzung von Innovationsmarketing in mittelstandischen Unternehmen anhand von Studien untersucht. In Kapitel 3 werden ein konkretes Beispiel fur erfolgreiches Innovationsmarketing und die Beson

O autorze

Astrid Werner, B.A., wurde 1980 in Hamburg geboren. Ihr Studium der BWL an der Fachhochschule für Ökonomie und Management in Hamburg schloss die Autorin im Jahre 2012 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts (Business Administraion) erfolgreich ab. Bereits vor und während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Immobilien- und Medienbranche.