Erstellung eines Online-Marketing Konzepts für den Onlineshop ProKatura: Mit dem Schwerpunkt auf Gestaltung des Instrumenten- und Maßnahmenmix

ISBN-13: 9783640636310 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 94 str.

Daniel Niedermayer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der vorliegenden Diplomarbeit ist die Ausarbeitung eines Online-Marketing Konzepts fur den Online-Shop Prokatura. Die Bedeutung des Online- Marketings nimmt laufend zu, was sukzessive auch von Grounternehmen realisiert wird, die ihre Marketing-Budgets vermehrt aus den klassischen Kanalen ins Online-Marketing umschichten. Aber nicht nur fur Grounternehmen bietet Online-Marketing hervorragende Moglichkeiten die Zielgruppe ohne groe Streuverluste zu erreichen. Vor allem fur kleine und mittlere Unternehmen bietet es nie dagewesene Chancen. Doch woher kommt dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus dem sich stark andernden Mediennutzungsverhalten der Gesellschaft. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, gezwungen uber das Internet mit diesen zu kommunizieren. Grund hierfur ist, dass sich diese Gruppen von den klassischen Massenmedien Print und TV abwenden und sich fast ausschlielich im Internet informieren. Wer diese Zielgruppen ansprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fur sein Produkt bzw. Dienstleistung zu werben. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfaltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden konnen. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Banner zu schalten, um einen Branding-Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfaltiger Weise entwickelt. Heutzutage sind Suchmaschinenmarketing oder Affiliate-Marketing nicht selten die "Umsatzbringer" uberhaupt. Dies gilt vor allem fur Unternehmen, die ihr Kerngeschaft im Internet haben, den Online-Shops. Allerdings sehen diese einem verstarkten Konkurrenzdruck entgegen, der einen strategischen Marketing-Ansatz notig macht, um sich in diesem Umfeld b