Strategien zur Profilierung von Handelsmarken

ISBN-13: 9783640438488 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 104 str.

Klaus Tim Meyer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Universitat Bremen, Veranstaltung: Marketing/Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In der einschlagigen Literatur wird innerhalb des Handelsmarketings der Themenbereich der Handelsmarkenprofilierung uberwiegend peripher behandelt. Aus diesem Grund soll es Zielsetzung dieser Arbeit sein, das Phanomen der Profilierung von Handelsmarken naher zu betrachten und zu analysieren. Der Schwerpunkt wird dabei auf die Erarbeitung von Strategien und Handlungsempfehlungen zur Handelsmarkenprofilierung gelegt. Der Hauptgrund dafur ist darin zu sehen, dass die Handler im stationaren Einzelhandel gleich mehrfach von Eigenmarken profitieren. Hohere Margen, ein verbessertes Image des Betriebstyps und eine starkere Kundenbindung sind nur einige der Determinanten, die durch hoherwertige Markenkonzepte im Handel erreicht werden konnen. Der Aufbau der Arbeit strukturiert sich in funf Kapitel. Im 2. Kapitel werden die theoretischen Grundlagen behandelt, die das Konstrukt der Marke und der Handelsmarke naher erlautern sollen. Dabei wird u. a. die Funktion der Handelsmarke fur den Handel thematisiert und des Weiteren beschrieben, welche Auspragungsformen die Handelsmarken im LEH haben. Anschlieend werden in Kapitel 3 die grundlegenden Strategien fur die Handelsmarkenprofilierung erortert und ausgewahlte Detailstrategien und Konzepte vorgestellt, die dazu beitragen konnen, die Handelsmarke im LEH zu profilieren. Daruber hinaus wird der Stellenwert des Betriebstypenkonzepts fur die Handelsmarkenprofilierung herausgearbeitet und schlussendlich analysiert, welche Bedeutung dem Konsumentenvertrauen bei der Profilierung einer Handelsmarke zukommt. Der Einfluss ausgewahlter Marketinginstrumente auf den Erfolg einer Premium-Handelsmarke wird in Kapitel 4 dargestellt. Das Kapitel 5 dieser Arbeit schliet mit einem Resumee und einem Ausblick ab.