Hure oder Heilige? Die Überwindung der binären Opposition am Beispiel von Madonnas Musikvideoclip Like a Virgin

ISBN-13: 9783640349036 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.

Lydia Prexl

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,7, Universitat Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist inzwischen gangige Lehrmeinung, dass Videoclips uber ihre Funktion als reine Instrumente der Verkaufsforderung hinausgehen. Mit der Geburt des Fernsehsenders MTV im Jahre 1981 kam es zu einer intensiven Symbiose von Musikindustrie, Werbung, Fernsehen und Unterhaltung . Die bereits zuvor verschrankten Bereiche arbeiteten nun an einer Dauerwerbesendung fur ein vorwiegend junges Publikum, welche unter dem Tarnmantel der Unterhaltung Werbe-Musikclips quasi endlos aneinanderreihte. Neumann-Braun spricht von einer "Asthetisierung von Werbung und Konsum" bei der Programm und Werbung zusammenfallen und zu einem werbestrategischen Mittel der Musikvermarktung verschmelzen. Mit der Konzeption des neuen Senders wurden laut Keazor und Wubbena "die einzelnen Clips in einen vollig neuen Kontext geruckt, der in der Folge entscheidend auf ihre Produktion und ihr Erscheinungsbild einwirken soll-te." In der Konsequenz wandte sich die Videoclip-Produktion ab von der standardisier-ten Fliebandproduktion hin zu der Entwicklung einer eigenstandigen Kunstform. Vi-deoclips waren nicht langer Pausenfuller, sondern Mittel zur Karriereforderung und zur Steigerung des Bekanntheitsgrads. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und einen eigenen Stil zu etablieren, kreierten einige Kunstler und Bands komplexe Struk-turen aus Zeichen- und Verweissystemen, die weit uber einen reinen Vermarktungsfilm hinausgehen. Bei diesen Formen des Musikvideos sind die Bilder ein vollwertiger Teil des Ganzen, sodass von Gesamtkunstwerken die Rede ist. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht der aufmerksamkeitserregende Videoclip Like a Virgin von Madonna, welcher der damals noch unbekannten Sangerin einen enormen Popularitatsschub bescherte und ihren rasanten Aufstieg zum Megastar bewirkte. Das Video thematisiert die Rolle der Frau zwischen t