Mass Customization - Die Auswirkung des Individualisierungsgrades auf die Zahlungsbereitschaft: Eine empirische Analyse im Tageszeitungsmarkt

ISBN-13: 9783640318773 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 88 str.

Thomas Funke

Opis

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Industriebetriebslehre, Wirtschaftsuniversitat Wien (Entrepreneurship & Innovation), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Produktionskonzept Mass Customization wird immer wieder als neuer Erfolgsgarant unter den Marktbedienungsstrategien bezeichnet. Es ist eine Art kreativer Ruckgriff auf vorindustrielle Zeiten, da es ein vermeintliches Ende der Anonymitat des Anbieter-Kunden-Verhaltnisses verspricht. Zum einen bietet es die Vorzuge der Massenproduktion (wie Skaleneffekte, Erfahrungskurvenvorteil, Automatisierung) und andererseits wird dem wachsenden Wunsch des Kunden nach Individualisierung seines Produktes Rechnung getragen. Mass Customization wird jedoch auch oft als "Buzzword" abgetan und zudem kommt in der bisherigen Literatur klar zum Vorschein, dass die Erkenntnisse uber die notwendigen Voraussetzungen fur eine erfolgreiche Produktindividualisierung stark unterschiedlich und nur rudimentar ausgepragt sind. In der vorliegenden Studie wird konkret das Ausma des Wertzuwachses der Individualisierung untersucht. Die Studie wurde im Tageszeitungsmarkt durchgefuhrt und es wird ein sehr guter empirischer Einblick daruber gewonnen, welcher Individualisierungsgrad zu einem hohen Wertzuwachs selbstdesignter Produkte fuhrt.