Markenbewertung und Markenwertermittlung bei Mergers : Analyse und Beurteilung von Bewertungsverfahren im M

ISBN-13: 9783639164442 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 120 str.

Matthias Riedlberger

Opis

Marken sind bedeutende immaterielle Vermögenswerte eines Unternehmens. Wie kann der Markenwert beim Kauf oder Verkauf einer Marke ermittelt werden? Der Autor Matthias Riedlberger gibt zunächst einen Überblick über den Markenwert als Teil des Unternehmenswertes und die Bilanzierung von Marken. Aufbauend auf beschriebenen Anforderungen im M&A Kontext stellt er eine Vielzahl an Bewertungs-verfahren aus Theorie und Praxis dar und beurteilt diese für den Zweck der Bewertung von Marken im Rahmen von Unternehmenstrans-aktionen. Es wird deutlich, dass bei markenmotivierten Übernahmen der Markenwert in sämtlichen Phasen des Akquisitionsprozesses der Entscheidungsunterstützung dient. Problematisch ist jedoch, dass es bisher keinen Standard für die Markenwertbestimmung gibt. Es gilt aus den verschiedenen Methoden ein geeignetes Verfahren auszuwählen. Schließlich wird der IDW Standard zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte vorgestellt und hinsichtlich einer möglichen Vereinheitlichung der Markenbewertung beurteilt. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Entscheidungsträger in der Praxis und an alle, die sich das Thema erschließen möchten.