Demand Side von Efficient Consumer Response im Handel

ISBN-13: 9783639133707 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 124 str.

Andreas Khnel

Opis

In der deutschen Konsumguterwirtschaft sind Industrie und Handel mit den gleichen markt- und verbraucherbezogenen Veranderungen konfrontiert. Diese unterliegen der Marktstagnation, dem Kostendruck aufgrund der ansteigenden Gemeinkosten und der Preissensibilitat des Konsumenten bei gestiegenem Qualitatsbewusstsein. Der Interessenkonflikt von Industrie und Handel lasst die Wunsche des Konsumenten meist unberucksichtigt. Die Intransparenz bezuglich der Prozesse des Partners in der Wertschopfungskette stellt ein Hauptdefizit in der bisherigen Form der Zusammenarbeit dar. Der Autor Andreas Kuhnel stellt die Ziele, Strategien, Implementierungsansatze und Probleme der Demand Side von Efficient Consumer Response am Beispiel der Vertriebslinie real, - SB- Warenhaus GmbH im Handelsunternehmen METRO AG dar. Die Strategien Category Management, Efficient Store Assortment, Efficient Promotion und Efficient Product Introduction bilden die Schwerpunkte der Analyse. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Handels- und Konsumguterbranche, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und an alle Interessierten."

O autorze

Andreas Kühnel, Jahrgang 1976, studierte 1996 bis 1999 Betriebswirtschaft-Handel an der Berufsakademie des Einzelhandels Niedersachsen Springe und 1999 bis 2002 Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Strategisches Marketing an der Fachhochschule Braunschweig-Wolfenbüttel. Er ist bei einem führenden Handelsunternehmen tätig.