Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot

ISBN-13: 9783638909129 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 120 str.

Christian Meyer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Neuss fruher Fachhochschule, 85 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingabteilungen der Unternehmen haben heutzutage immer haufiger mit den Problemen der veranderten Rahmenbedingungen des Marketings zu kampfen. Die Ursachen liegen zum einen in den Folgen des Wertewandels, von der Konsumgesellschaft zur Erlebnisgesellschaft, zum anderen in der zunehmenden Reizuberflutung der Konsumenten aufgrund der immensen Menge an Werbebotschaften, denen sie taglich ausgesetzt sind. Dies fuhrt dazu, dass die klassischen Marketinginstrumente vom Konsumenten immer weniger wahrgenommen werden, da sie dem Trend zum Erlebnismarketing nicht gerecht werden. Eventmarketing basiert auf dem Erlebnistrend und offnet einen Kommunikationskanal zum Konsumenten. Grundsatzlich stehen Unternehmen bei der Anwendung von Eventmarketing vor der Entscheidung, Events eigenstandig zu planen und umzusetzen oder die Hilfe professioneller Dienstleister in Anspruch zu nehmen. Vor diesem Hintergrund haben sich vor allem Eventmarketingagenturen als Spezialisten und oftmals in der Funktion des Full-Service-Anbieters etabliert. Sie sehen sich zunehmend mit der strategischen Ausrichtung von Eventmarketing konfrontiert und bieten ein dementsprechend komplexes Gerust an Dienstleistungen an. Aufgabe der Arbeit ist die Darstellung und Analyse von Eventmarketing. Im Rahmen einer Gegenuberstellung der Unternehmens- und Agenturseite des Eventmarketings sollen zum einen die moglichen Anwendungs- und Integrationsansatze von Eventmarketing auf der Unternehmensseite aufgezeigt, zum anderen das Dienstleistungsangebot der Eventmarketinganbieter identifiziert und Erfolgsfaktoren abgeleitet werden.

O autorze

Christian Meyer ist Unternehmensberater und Dozent mit dem Schwerpunkt Marketing, Kommunikation und E-Commerce in den Neuen Medien. Als Multimediaproduzent und Entwickler intelligenter Internet-Software schöpft er sein Wissen aus der alltäglichen Praxis im eigenen Unternehmen vista-new media gmbh in Köln/San Francisco.