Affinity Group Marketing im Licht von Web 2.0: Potentiale von Social Software für den Einsatz im AFG-Marketing. Eine Bestandsaufnahme

ISBN-13: 9783638852289 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 116 str.

Markus Stockmaier

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH (Unternehmensfuhrung in Tourismus- und Freizeitwirtschaft), 171 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Meine Diplomarbeit versteht sich als Beitrag, den Status Quo des in der Praxis noch unklaren Begriff Web 2.0, welcher zum Zeitpunkt des Verfassens der Diplomarbeit hohes mediales Aufsehen erregt, darzustellen, aktuellste Erkenntnisse im Bezug auf Nutzung von Social Software und Charakteristika der User kritisch aufzuarbeiten, und in den Kontext der Marktsegmentierung und -bearbeitung einzuordnen; sowie als Versuch, daraus Implikationen fur den Ansatz des Affinity Group Marketings abzuleiten. Ausgehend von der Beschreibung soziokultureller Trends, welche auf den Themenbereich mageblichen Einfluss haben, wird im darauf folgenden Kapitel die grundlegende Bedeutung der Marktsegmentierung erlautert, ihre verschiedenen Ansatze diskutiert, sowie relevante Termini der Soziologie abgegrenzt. Diese Grundlagen geben uns die Moglichkeit, das Affinity-Group-Marketing in den Kontext einzuordnen, und die Relevanz fur die Marktbearbeitung in Tourismus- und Freizeitwirtschaft herauszustreichen. Der anschlieende Teil widmet sich einer umfassenden Darstellung und Bestandsaufnahme des Phanomens Web 2.0. Um der derzeitigen diffusen Auffassung entgegenzuwirken, soll ein Bogen uber einen kurzen geschichtlichen Abriss der veranderten Rahmenbedingungen, zugrunde liegenden technischen Aspekten, bis zu aktuellen Erkenntnissen hinsichtlich Nutzung von Social Software und Charakteristika der Anwender gespannt werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen jungster Studien soll abschlieend versucht werden, Implikationen fur das AFG-Zielgruppenverstandnis abzuleiten. Die Arbeit soll somit eine kritische Auseinandersetzung mit einer sehr dynamischen Thematik, in der Pr