Marketing von Zeitarbeitsfirmen. Theoriegeleitete und empiriegestützte Entwicklung einer Marketingkonzeption für große Anbieter

ISBN-13: 9783638821285 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 108 str.

Jochen Weber

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hamburg (Department fur Wirtschaft und Politik), 94 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es zu Beginn, den Markt fur Zeitarbeit systematisch in Angebot und Nachfrage zu gliedern und dessen wesentliche Bestandteile zu beschreiben. Es gibt verschiedene Theorien, wie die der Neuen Institutionenokonomie und des Dienstleistungsmarketing, aus denen fur das Marketing von Dienstleistungsunternehmen, wie Zeitarbeitsfirmen, Erkenntnisse abgeleitet werden konnen. Dieses Hintergrundwissen soll fur die Entwicklung einer eigenen - moglichst idealtypischen - Marketingkonzeption fur groe Zeitarbeitsfirmen genutzt werden. Theoriegeleitete Konzeptionen mussen sich immer erst noch in der Unternehmenspraxis bewahren. Deshalb soll die Konzeption einer Marketingmanagerin einer groen Zeitarbeitsfirma vorgestellt und von dieser bewertet werden. Durch das Experteninterview soll festgestellt werden, ob das eigene Konzept vollstandig ist und die vorgeschlagenen Ziele, Strategien und Instrumente fur das Marketing von groen Zeitarbeitsfirmen uberhaupt relevant sind. Anschlieend soll der Versuch unternommen werden, die empirisch gewonnenen Erkenntnisse in die theoriegeleitete Marketingkonzeption zu integrieren. Nachdem in Literatur und Forschung noch ein erhebliches Defizit zum Marketing von Zeitarbeitsfirmen besteht, konnen diese Arbeit und deren Ergebnisse nur einen ersten Anfang machen und eine Grundlage fur weitere Forschung legen.