Entwicklung eines Marketing-Konzepts für in- und ausländische Besucher der Fußball-WM 2006 in Deutschland: Schwerpunkt Kommunikation

ISBN-13: 9783638706346 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 108 str.

Andreas Freyburger

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Bayerische Akademie fur Werbung und Marketing e.V., 76 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach 32 Jahren findet im Jahr 2006 wieder eine Fuball-Weltmeisterschaft in Deutschland statt. 32 Mannschaften werden 64 Spiele bestreiten, 3,2 Millionen Fuballfans die Spiele live in den zwolf Stadien verfolgen, Millionen Gaste aus aller Welt Deutschland aus Anlass der Fuball-Weltmeisterschaft besuchen. Die weltweite Begeisterung hinsichtlich der WM 2006 in Deutschland mochte ich mit diesem Thema aufgreifen und anhand der Umsetzung eines Reisefuhrer-Projekts mit direktem Bezug zur WM die Problematik dieses Marktes aufzeigen; dieser bietet auf der einen Seite ein erhebliches Marktpotenzial, ist auf der anderen Seite jedoch raumlich und zeitlich auf die Veranstaltung beschrankt. Um dieses Thema jedoch so realitatsnah wie moglich behandeln zu konnen, versetze ich mich in die Lage des Lizenznehmers Bertelsmann AG, der die Rechte an der Herstellung und Vermarktung der Printpublikationen fur die WM 2006 erworben hat. Bis zur WM 2006 sind insgesamt 65 Publikationen geplant, darunter auch ein Reisefuhrer mit direktem Bezug zur WM 2006. In der vorliegenden Arbeit mochte ich die allgemeinen Faktoren aufzeigen, die auf dieses Projekt einwirken, die Situation in der Buchbranche und speziell im Reisebuchsegment beschreiben und damit die Chancen und Risiken beleuchten, die sich bezuglich des Reisefuhrers fur die WM 2006 ergeben. Im strategischen Teil dieser Arbeit definiere ich eine sinnvolle Storichtung fur die anschlieende Vermarktung des Reisefuhrers, auf die ich in der Marketing-Planung mit konkreten Vorschlagen fur die operativen Manahmen eingehen werde. Das Marketing-Konzept bezieht sich speziell auf diesen Reisefuhrer und vernachlassigt dabei, dass die Bertelsmann AG ein umfassendes Sortiment zur WM 2006 veroffentlich