Eventmarketing und Events

ISBN-13: 9783638687270 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 60 str.

Christian Meyer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, 31 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingabteilungen der Unternehmen haben heutzutage immer haufiger mit den Problemen der veranderten Rahmenbedingungen des Marketings zu kampfen. Da sind zum einen die Folgen des Wertewandels, von der Konsumgesellschaft zur Erlebnisgesellschaft, zum anderen leidet der Konsument aufgrund der immensen Menge an Werbebotschaften, denen er taglich ausgesetzt ist, zunehmend an einer Reizuberflutung. Dies fuhrt dazu, dass die klassischen Marketinginstrumente vom Konsumenten immer weniger wahrgenommen werden, da sie dem Trend zum Erlebnismarketing nicht gerecht werden. Eventmarketing basiert auf dem Erlebnistrend und offnet einen Kommunikationskanal zum Konsumenten. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in das Thema Events und Eventmarketing zu geben. Somit werden zunachst die Grundlagen des Eventmarketing dargestellt und die Begrifflichkeiten Event, Eventmarketing und Marketingevent definiert und abgegrenzt. Anschlieend folgt die Abgrenzung der Marketinginstrumente Event und Sponsoring, und ein Uberblick der gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen. Im dritten Kapitel dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf der Eventplanung. Es werden mogliche auftretende Probleme beschrieben und die verschiedenen Instrumente vorgestellt. Im letzten Teil des dritten Kapitels wird auf das Thema Eventcontrolling eingegangen. Abschlieend erfolgt eine Zusammenfassung mit einem kurzen Ausblick zur zukunftigen Entwicklung von Eventmarketing.

O autorze

Christian Meyer ist Unternehmensberater und Dozent mit dem Schwerpunkt Marketing, Kommunikation und E-Commerce in den Neuen Medien. Als Multimediaproduzent und Entwickler intelligenter Internet-Software schöpft er sein Wissen aus der alltäglichen Praxis im eigenen Unternehmen vista-new media gmbh in Köln/San Francisco.