Business Campaigning: Strategien Für Turbulente Märkte, Knappe Budgets Und Große Wirkungen

ISBN-13: 9783540283812 / Niemiecki / Book / 2006

Peter Metzinger

Opis

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Erganzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer haufiger an ihre Grenzen stossen. Zudem enthalt das Konzept 14 strategische "Spielregeln," deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veranderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhoht. Die Neuauflage enthalt zusatzliche Beispiele fur den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Daruber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie uberarbeitet."

Spis treści

Sieben Thesen zur Ausgangslage.- Business Campaigning — Idee und Philosophie.- Business Campaigning Manual I — das strategische Fundament.- Business Campaigning Manual II — die Anwendungsspirale.