Medienökonomie: Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt

ISBN-13: 9783531176192 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 409 str.

J. Rgen Heinrich

Opis

6 davon bin ich uberzeugt, menschlichen, nicht-monetarisierbaren Werten mehr Raum, als allgemein angenommen wird. Ein besonderes Merkmal dieser Tradition ist die Liebe der Okonomen zu Zahlen, die fur uns eine eigene argumentative Kraft haben. Diese Vorliebe wird auch in der vorliegenden "Medienokonomie" deutlich. Ebenso wie die Sammlung von Daten entspringt die alleinige Verwendung der mannlichen Form dem Effizienzkalkul: Sie ist kurzer. Die "Medienokonomie," deren erster Band hiermit vorliegt, versucht, eine Lucke in der wirtschaftswissenschaftlichen und kommunikationswissenschaftliehen Lite- ratur zu fullen. In langjahriger Lehrtatigkeit am Institut fur Journalistik der Univer- sitat Dortmund entstanden, hat dieses Buch von zahlreichen Anregungen und An- merkungen aus dem Kreise der Kollegen und der Studierenden profitiert . Durch die Konfrontation mit der Praxis der journalistischen Arbeit - Gelegenheit dazu bietet der Dortmunder Journalistik-Studiengang in hohem Mae - ist, so hoffe ich, eine lebensnahe Beschreibung der Wirklichkeit der Medienwelt entstanden. Meiner Frau danke ich fur ihre Anteilnahme und Geduld. Den Sekretarinnen am Institut fur Journalistik, besonders Carola Schmidt, danke ich fur die Anfertigung des Manuskripts. Fur ihre Hilfe bei der Sammlung des Datenmaterials und fur zahl- reiche inhaltliche Anmerkungen danke ich meinen studentischen Mitarbeitern Kristov Hogel und Maike Telgheder. Herr Hogel hat zudem mit viel Umsicht die Druckvorlagen erstellt. Schlielich danke ich den Steuerzahlerinnen und Steuer- zahlern, die die Entstehung dieses Buches finanziert haben: Auch das vorliegende Kulturgut ware schlielich ohne eine wirtschaftliche Grundlage nie geschrieben worden.

Spis treści

Grundfragen der Medienökonomie - Grundlegende Konzepte der Medienökonomie - Struktur und Entwicklung des Mediensektors - Der Mediensektor im Schnittfeld der Systeme Wirtschaft und Publizistik - Medienkonzentration - Journalismus in der Medienunternehmung - Das Mediensystem im Wandel - Begriffe, Institutionen und Rahmenbedingungen des Pressesektors - Mikroökonomik der Zeitung - die Zeitungsunternehmung - Makroökonomik der Zeitung - Zeitungsmärkte - Mikroökonomik der Zeitschrift - die Zeitschriftenunternehmung - Makroökonomik der Zeitschrift - Zeitschriftenmärkte - Anzeigenblätter - Literatur - Abkürzungen - Sachregister

O autorze

Dr. Jürgen Heinrich ist Professor (em.) der Journalistik mit dem Schwerpunkt Ökonomie an der Universität Dortmund.

Blurb

Das Lehrbuch zur Medienökonomie bietet eine erste umfassende Darstellung der ökonomischen Grundlagen des Systems aktueller Massenmedien in Deutschland. Der Autor beschreibt das Mediensystem jeweils aus mikro- und makroökonomischer Perspektive, wobei theoretische Analysen durch umfangreiches empirisches Material untermauert werden. Im ersten Band wird das Mediensystem insgesamt unter zentralen, aktuellen Fragestellungen untersucht: vor allem die Funktionsfähigkeit privatwirtschaftlicher Medienproduktion, Aspekte der Medienkonzentration, Probleme der Medienorganisation in der Unternehmung und Wandel des Mediensystems in Europa. Anschließend werden die Printmedien Zeitung, Zeitschrift und Anzeigenblatt jeweils gesondert in einzel- und gesamtwirtschaftlicher Dimension dargestellt, vor allem Nachfrage-, Kosten- und Umsatzstrukturen sowie Marktentwicklung, Konzentration und Wettbewerbspolitik. Im 2. Band werden Hörfunk und Fernsehen entsprechend vorgestellt.