Event-Marketing in Der Politik: Medieninszenierungen in Deutschland, Frankreich Und Der Schweiz

ISBN-13: 9783531165592 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 543 str.

Markus Kuhn

Opis

Event - ein Modewort erobert und durchdringt unsere Alltagssprache. Dabei macht es nicht Halt vor dem politischen System, in das es langst Eingang gef- den hat. Die Event-Gesellschaft ist gepragt durch heterogenes Freizeitverhalten - Spa und Unterhaltung haben in ihr jedoch eine dominante Stellung erreicht. Als Antwort auf dieses Zeitgeist-Phanomen versucht das politische System sein- seits Events als adaquates Kommunikationsmittel zu etablieren. Am offensichtlichsten gelingt dies in Vorwahlperioden, in denen die Kommunikation mit dem Wahler intensiv gestaltet wird. Deshalb konzentriert sich die vorliegende Arbeit bei der Untersuchung des Event-Phanomens auf den Teilbereich der politischen Kommunikation, der durch ausgepragte Konfliktlinien gepragt ist, was mit dem Kampf um Aufmerksamkeit, Wahlerstimmen und Prestige zusammen hangt. Die Untersuchung leistet damit eine Pionierarbeit, um das intransparente Agglomerat der mit dieser Bezei- nung hantierenden Akteure wie Politiker, Medienvertreter, PR-Berater und auch Wissenschaftler, auf eine prazise Grundlage zu stellen und wissenschaftlich klare Analysen zu ermoglichen. Denn kennzeichnend fur den Umgang mit diesem Phanomen ist ein unr- lektierter und Verwirrung stiftender Bezugsrahmen, der kaum dazu angetan ist, den Begriff "Event-Marketing" im wissenschaftlichen Kontext wirklich fruchtbar machen zu konnen. Ein derart schillernder Begriff speist seine aktuellen Konnotationen aus ganzlich unterschiedlichen Quellen. In einem umfangreichen theoretischen Teil werden der Komplexitat und Tragweite des Themas entsprechend interdisziplina- 6 Geleitwort re Analysestrange diese Problematik aufgreifen. Deswegen kommen neben der politikwissenschaftlichen Perspektive auch linguistische, soziologische und - triebswirtschaftliche Elemente zum Tragen und werden zur theoretischen V- dichtung herangezogen.

Spis treści

Soziolinguistische Herleitung und Bewertung - Politikwissenschaftlicher Transfer - Eventdefinition und Abgrenzung - Medienanalyse - Experteninterviews

O autorze

Markus Kuhn promovierte bei Prof. Dr. Ingeborg Villinger am Lehrstuhl für Vergleichende Regierungslehre der Universität Freiburg im Breisgau. Er ist als Forscher und Ausbilder im Bereich bilinguales Lehren und Lernen an der Universität Straßburg und der PH Karlsruhe tätig.

Blurb

Mit dem Event-Marketing politischer Akteure in Deutschland, Frankreich und der Schweiz widmet sich Markus Kuhn einem Modewort unserer Zeit, das nach der Infiltrierung von breiten gesellschaftlichen Schichten und werbewirtschaftlich agierenden Subjekten auch in der Politik und der Politikwissenschaft Einzug gehalten hat. Der Autor analysiert länderspezifische Ausprägungen des Eventbegriffs sowohl in allgemeiner Hinsicht als auch zu Wahlkampfzeiten. Zu diesem Zweck verwendet er Medienanalysen und Experteninterviews und bezieht sozio- und politolinguistische Perspektiven ein.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Politikwissenschaften, der (Sozio-)Linguistik und der Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing. Kulturwissenschaftler und im Marketing Tätige erhalten wertvolle Hinweise.