J'M, la raison des plus forts... l'affaire McDonald's

ISBN-13: 9781456560393 / Francuski / Miękka / 2002 / 134 str.

Margaret Papillon

Opis

Quand elle concoit le J'M, en 1980, pour les restaurants McDonald's du Canada, Margaret Papillon n'a que vingt et un ans. La combinaison des deux lettres qu'elle dessine en jaune sur papier rouge est une declaration d'amour. Le J'M fait J'aime avec, de plus, le M de McDonald's, les deux arches jaunes qui symbolisent ce geant du fast-food. D'apres plus d'un, une idee encore plus brillante que I love NY des Americains puisque c'est le M de McDonald's qui sert de verbe aimer dans un langage tout a fait phonetique. Aussi cette declaration d'amour, consideree comme un chef-d' uvre dans le monde entier, et ayant gagne plusieurs prix internationaux, a fait du chemin, vingt ans plus tard, en 2003, McDonald's reprend cette declaration d'amour et la met dans son reseau mondial dans toutes les langues: c'est ca que j'm, I'm loving it, me encanta, etc. C'est par une journee glaciale, en plein mois de novembre 1980, qu'elle se rend a la maison mere de McDonald's a la rue de Miniac (Ville Saint-Laurent) pour soumettre ses dessins au directeur de la publicite d'alors qui est M. Michel Labelle. Plus d'un mois plus tard, le 23 decembre 1980, elle recoit une lettre emanant de la Ronald Reynolds, l'agence publicitaire de McDonald's et signee de Mme Nora Farah, la remerciant pour le concept fourni, mais celle-ci se dit incapable de l'utiliser parce que la publicite de McDonald's exige des concepteurs un long apprentissage et que tout etait maintenant pret pour une longue periode a venir. Pourtant, deux ans plus tard, en 1982, le J'M etait a l'affiche et ladite campagne, surprise, est produite par Cossette & associes, agence fondee et dirigee par M. Claude Cossette, nouvellement engage par McDonald's en aout de cette meme annee. Margaret Papillon intente alors un proces a la multinationale pour plagiat; et c'est cette palpitante histoire, qui dure depuis pres de trente ans, qu'elle nous raconte dans ce livre touchant et emouvant, mais tout aussi revoltant. Margaret Papillon va-t-elle gagner cette grande bataille pour recouvrer ses droits d'auteur ? La raison des plus forts... serait-t-elle toujours la meilleure ? J'M Ce panneau-reclame de Cossette Communication Marketing pour les restaurants McDonald est un chef-d' uvre: une image du produit, un titre-argumentation clair et bref, une signature. Ici le titre est en meme temps l'argumentation et la signature. On ne peut faire mieux. Aussi cette campagne a-t-elle gagne plusieurs prix internationaux. dixit Claude Cossette de Cossette Communication in "Comment faire sa publicite soi-meme"