50+ Marketing - Werbestrategien

ISBN-13: 9783656231592 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 20 str.

Christine Krieghofer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 95%, Fachhochschule Kufstein Tirol, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist allgemein bekannt, dass die Bevolkerungsgruppe, die uber 50 Jahre alt ist, von Jahr zu Jahr wachst. Momentan sind ca. 30 % der Bevolkerung uber 50 Jahre alt. Jedoch wird diese Tatsache von den Unternehmen ausgeblendet beziehungsweise nicht wahrgenommen obwohl diese Bevolkerungsgruppe einen attraktiven Markt darstellt. Es ist statistisch erwiesen, dass die 50+ Generation eine Kaufkraft von 40 % bis zu 45 % besitzt. (ausgehend von der nationalen Kaufkraft) Jedoch werden ca. 95 % des Werbeetats fur Zielgruppen, die unter 50 Jahre alt sind, ausgegeben. Die Zielgruppe 50+ wird in den nachsten Jahren noch interessanter werden. Die Anzahl der Frauen, die eine zweite Pension zum Haushaltseinkommen beitragen, wird sich erhohen. Des weiteren tragen andauernde Pensionserhohungen dazu bei, dass die Generation 50+ mehr Geld zu Verfugung hat. Die momentane Generation 50+ setzt sich aus der Baby Boom Generation, die von 1946 bis 1964 andauerte, zusammen. Seit 1. Januar 1996 uberschreiten die Baby Boomer die 50 Jahre Grenze. Die Menschen die in dieser Zeit aufwuchsen haben eine andere mentale Einstellung zum Konsum als Menschen, wie ihre Eltern zum Beispiel, die in der Nachkriegszeit aufwuchsen. Sie leben in einer Zeit, in der sich der Lebensstandard standig verbesserte und Geld fur Konsumguter ausgegeben wurde. Diese Genration ist im Gegensatz zu ihren Eltern nicht mehr hauslich und auf Sparen eingestellt. Wenn diese Tatsache von Unternehmen, egal welcher Branche angehorend, anerkannt wird, kann man mit passender Marktbearbeitung die Umsatzerlose erhohen. Unter passender Marktbearbeitung versteht man neben angepasster Werbestrategien auch angepasstes Produktdesign. Spezifiziertes Marketing ist der Weg zum Ziel. Die Vereinigten Staaten sind