333 Keywords Marktforschung: Grundwissen Für Manager

ISBN-13: 9783658035402 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 197 str.

Springer Fachmedien Wiesbaden

Opis

Von der Ablenkungsfrage uber die Conjoint-Analyse und Matched Samples bis zum Zentralitatseffekt: Die Sprache der Marktforschung zeichnet sich durch unzahlige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Uberblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 333 ubersichtlichen Schlusselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien der Marktforschung erlautert. Die Erklarungen sind kompakt und verstandlich formuliert und bieten somit Basiswissen fur alle, die einen schnellen Einstieg in die Praxis suchen, sich fur die Methoden der Marktforschung interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen mochten."

Spis treści

Grundlagen der Marktforschung.- Theorien.- Instrumente.- Befragungstechniken. ​

O autorze

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL – Leipzig Graduate School of Management, Leipzig (Sachgebiet: Grundlagen des Marketings); Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst, WB Consult GmbH, Nurnberg (Sachgebiet: Marktforschung)

Blurb

Von der Ablenkungsfrage über die Conjoint-Analyse und Matched Samples bis zum Zentralitätseffekt: Die Sprache der Marktforschung zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 333 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien der Marktforschung erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Praxis suchen, sich für die Methoden der Marktforschung interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

 

Der Inhalt

Auf den Punkt und praxisnah definiert finden Sie alle zentralen Begriffe aus den Bereichen

·         Grundlagen der Marktforschung

·         Marktforschungsprozesse

·         Befragungsmethoden

·         Marktprognosen

Die Autoren

Die Definitionen bilden das Wissen von Autoren aus Wissenschaft und Praxis ab, die ausgewiesene Experten auf ihren Fachgebieten sind.