Ce livre vise à développer une théorie de recherche en marketing évolutionnaire en adoptant le paradigme interdisciplinaire du darwinisme généralisé. Les auteurs ont pu prouver conceptuellement et empiriquement qu'une théorie de recherche marketing évolutionniste en trois phases, en termes de variation-déclenchement-codage, de sélection-déclenchement-application et de réplication-déclenchement-décodage, peut permettre d'atteindre des objectifs marketing supérieurs sans précédent. Ainsi, un examen des rapports de recherche en marketing basés sur un panel mondial a démontré...

Dieses Buch zielt darauf ab, eine evolutionäre Marketing-Forschungstheorie zu entwickeln, indem es das interdisziplinäre Paradigma des Generalisierten Darwinismus aufgreift. Die Autoren konnten konzeptionell und empirisch nachweisen, dass eine dreistufige evolutionäre Marketing-Forschungstheorie im Sinne von variation-triggered-encoding, selection-triggered-application und replication-triggered-decoding beispiellos höhere Marketingziele erreichen kann. Eine Überprüfung von weltweiten panel-basierten Marketing-Forschungsberichten hat also gezeigt, dass die entscheidenden nicht-linearen...