Le processus croissant de numérisation et de mondialisation ne s'arrête pas à la publicité en ligne. La pression sur la croissance et les prix ainsi que la forte concurrence ne sont qu'une partie des défis qui résultent de cette évolution et qui obligent les acteurs du marché à améliorer continuellement leur efficacité. Un concept qui en a résulté est la publicité en temps réel. Celle-ci est censée représenter une nouvelle méthode créatrice de valeur dans le domaine de la publicité numérique. Cet ouvrage examine de manière détaillée et facilement compréhensible tous...

The ongoing process of digitalisation and globalisation does not stop at online advertising. Growth and price pressure as well as fierce competition are just a few of the challenges resulting from this development, which are forcing market players to continuously improve their efficiency. One concept that has emerged from this is real-time advertising. This is intended to be a new, value-adding method of dealing with digital advertising. This paper examines all relevant aspects of online advertising in real time in a detailed and easily understandable manner. The aim is to clarify whether and...