Aufgrund dauernder Informationsuberlastung durch Werbetreibende, sind Konsumenten im Hinblick auf Menge und Relevanz von gegebenen Informationen auerst selektiv. Dies fuhrt dazu, dass das Direktmarketing sowohl im nationalen, als auch im internationalen Rahmen, einen immer hoheren Stellenwert einnimmt. Daher ist es erforderlich, zu evaluieren, inwieweit der Erfolg von Direktmarketingmanahmen von kulturellen Faktoren abhangig ist. Die Kultur ist ein signifikanter Einflussfaktor auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Daher muss der kulturelle Aspekt, bei der Wahl des Marketing Mix und der Wahl...