This book is a humble attempt to make an objective and critical appraisal of the influence of Celebrities on consumer behaviour. It revolves around how a consumer behaves at the market-place towards brands endorsed by Celebrities. In India's case, most of the Celebrities are from the worlds of films, sports and TV, and in this study, their impact on consumers is researched while taking into consideration eight of their attributes viz. Attractiveness, Controversy, Credibility, Gender, Performance, Popularity, Profession and Territory. Consumer behaviour is studied towards select ten brands...

Ce livre est une humble tentative d'évaluation objective et critique de l'influence des célébrités sur le comportement des consommateurs. Il s'intéresse à la manière dont un consommateur se comporte sur le marché à l'égard des marques soutenues par des célébrités. Dans le cas de l'Inde, la plupart des célébrités sont issues du monde du cinéma, du sport et de la télévision. Dans cette étude, leur impact sur les consommateurs est analysé en tenant compte de huit de leurs attributs, à savoir l'attrait, la controverse, la crédibilité, le sexe, la performance, la...

Dieses Buch ist ein bescheidener Versuch, eine objektive und kritische Bewertung des Einflusses von Prominenten auf das Verbraucherverhalten vorzunehmen. Es dreht sich darum, wie sich ein Verbraucher auf dem Markt gegenüber Marken verhält, die von Prominenten empfohlen werden. In Indien kommen die meisten Prominenten aus der Welt des Films, des Sports und des Fernsehens. In dieser Studie wird ihr Einfluss auf die Verbraucher untersucht, wobei acht ihrer Eigenschaften berücksichtigt werden, nämlich Attraktivität, Kontroverse, Glaubwürdigkeit, Geschlecht, Leistung, Popularität, Beruf und...